亚运营销火出圈,九牧小牧打造体育营销新样本!

 人参与 | 时间:2024-03-19 18:13:39
昨晚,亚运营销营销为期16天的杭州亚运会落下帷幕,中国体育代表团以201枚金牌、111枚银牌和71枚铜牌的火出优异成绩遥遥领先。从1990年北京首次举办亚运会,圈牧爆萌三宝之霸道老公甜甜妻到今年杭州的“全民迎亚运”热潮,中国体育发展史承载着我国社会进步和民族崛起的荣耀。不管是小牧新样中国体育、中国经济,打造还是中国品牌,都已今非昔比。

中国花样游泳队夺得集体项目金牌

在最后压轴出场的体育花样游泳比赛中,中国花样游泳队以2金的成绩将2024巴黎奥运会入场资格券稳稳收入囊中。作为官方合作伙伴的亚运营销营销九牧集团小牧卫浴第一时间发出祝贺,为竞放在国际舞台上的中国健儿喝彩!

如今,各大体育赛事成功举办的背后,都流传着各方力量携手共赢的佳话。赛场上运动员们激情竞技,火出赛场下品牌营销争夺战如火如荼。此次亚运期间,圈牧爆萌三宝之霸道老公甜甜妻中国卫浴龙头企业——九牧集团重磅携手中国花样游泳队,通过立体化的营销方式传播品牌正能量,走出了一条超亿级曝光的“破圈之路”!

吹响“双奥”营销号角,立体式传播实现强曝光

就在杭州亚运会开幕前夕,九牧集团小牧卫浴官宣成为中国花样游泳队官方合作伙伴,正式开启九牧“双奥营销”新篇章。从中国花样游泳队的小牧新样签约仪式到出征仪式,从运动健儿们参加预赛再到多次夺金闪耀赛场,九牧集团全程见证陪伴与见证,搭建全平台、多维度、打造数字化、体育人性化的亚运营销营销传播矩阵,倾情为中国体育助威呐喊。

九牧集团营销海报积极与消费者互动

其中,火出九牧集团紧扣发扬体育精神和中国精神的时代主题,跳出消费者逻辑中以产品、服务为主的圈牧竞争维度,回归到人的价值需求和情感体验,以强曝光打造杭州亚运现象级IP,向世界传递出民族品牌自信,也不断强化着品牌的温度和底蕴。

在全民沉浸的亚运氛围中,九牧小牧紧跟赛事热点,以高站位、强IP、强背书抢占行业营销制高点,并用传播赋能销售,通过国家队和卫浴产品巧妙结合,助力线上线下渠道打通,在亚运期间实现了“品销合一”的市场转化,再树民族卫浴与中国体育相互赋能、闪耀全球的跨界合作标杆案例。

中国花样游泳队亚运比赛现场

赛场拼搏,考验着远动员的体力和技巧;而品牌营销,则考验企业的站位与策略。业内人士表示,借助体育盛事将“用户认知”转化为“价值认同”,让体育精神与企业精神实现同频共振,抢占大众心智高地不断“圈粉”,也让亚运精神走出亚运,让品牌格局迈入了更高的境界,这是九牧集团体育营销的关键之道!

“软营销”搭配“硬实力”,九牧科技助力绿色亚运

缺乏支撑的营销是绵软无力的,当大众注意力被成功吸引后,品牌需要靠硬实力发挥作用,才能留住消费者。毫无疑问,九牧集团小牧卫浴此次携手中国花样游泳队,借力“水上芭蕾”的中国力量,不仅让世界再次聚焦中国,也让九牧小牧收获了一大波点赞和关注。而除了线上传播积累品牌美誉度外,九牧集团也在用自己的方式让全球用户感受中国智造。

九牧集团卫浴产品进驻杭州亚运会

据悉,本届亚运赛场上,九牧集团多款卫浴产品进驻了包括高尔夫球场、羽毛球场、马术场以及亚运村在内的杭州亚运会各大场地,并支持了国家体育总局训练局运动员公寓内的升级改造。九牧的数智卫浴产品,正与杭州亚运的“智能亚运”“绿色亚运”的办赛理念不谋而合。

“以科技创新和人性化设计,九牧集团为运动员们带来智慧、舒适、健康的卫浴生活体验,在助力国家运动健儿们专心备赛同时,也让来自各国媒体、观众都能从生活的细节中感受到‘智能亚运’中的科技创新。”九牧集团运营总裁林晓伟表示。

早在杭州亚运会之前,九牧集团产品就凭借领先的科创速度和强大的综合实力,成为北京鸟巢的卫浴洁具独家供应商,2020年起先后为13支国家队提供健康卫浴产品保障,受到国内外运动员的喜爱。

九牧卫浴产品入驻北京鸟巢

近年来,九牧集团以数字化升级实现“增效减排”,通过光伏节电减排,每年节电1.3亿度,减排9万吨,每年节约用水相当于5个西湖的水量,在生产过程中践行绿色低碳技术,助力实现国家“双碳战略”。

“可感知、可触碰,有温度、有高度,中国品牌和中国体育的结合再一次得到了完美诠释,双方携手走向更广阔的未来。九牧集团在亚运期间,在向大众立体地呈现一个卫浴领军品牌形象时,也呈现出具有代表性的‘中国力量’。”上述业内人士最后表示。

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